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近年來，寧波市提出打造“246”萬千億級產業集群的目標，希望以此集聚產業升級新動能，推動制造業高質量發展。其中，“2”指的是建設綠色石化、汽車兩個萬億級產業集群；“4”指的是建設高端裝備、電子信息、新材料、軟件與新興服務等四個五千億級產業集群；“6”指的是建設關鍵基礎件（元器件）、智能家電、時尚紡織服裝、生物醫藥、文體用品、節能環保等六個千億級產業集群。

值得注意的是，在“246”萬千億級產業集群中，文具和玩具產業在其中扮演重要角色。由于這兩個產業一個與學習辦公有關，一個與身心放松有關，因此這兩個產業領域的企業在疫情期間迎來了新的發展機遇。寧波市相關行業協會（行業貿促會）緊抓機遇，以推動產業融合為抓手，進一步提升寧波文具、玩具產業的國際競爭力，擦亮“中國文具之都”“中國童車和兒童汽車安全座椅之都”的金字招牌。

寧波市文具行業協會（行業貿促會）秘書長俞勇鋒介紹說，寧波市的文具產業具有產業規模大、門類品種全、出口導向型、創新能力強、單項冠軍多、品牌影響廣等特點。

“寧波文具行業工業總產值約占全國該行業工業總產值的1/5，出口交貨值約占全國文具行業出口交貨值總額的1/3。2020年度，出口交貨值約 416.10億元，同比增加3.50%。今年一季度，全市文具行業出口交貨值25.33億元，規模以上企業出口交貨值22.99億元，同比增長17.61%。”俞勇鋒介紹說，寧波文具企業的目標市場遍布全球，目前以OEM為主，也有自主品牌，中高端產品主要銷往英國、歐盟和北美市場，中低端產品主要銷往非洲、東南亞市場，已經形成一定的品牌效應。

與文具產業一樣，寧波的玩具產業集群化程度和標準化水平也較高。寧波玩具和嬰童用品行業協會（行業貿促會）秘書長胡天明介紹說，寧波擁有諸如“媽咪寶”、“麥克英孚”“神馬”、“川浪”、“可來賽”、“環球娃娃”、“hape”等諸多國際知名品牌，2020年，寧波全市玩具行業產值達157億元，出口約103.35億元，同比增長1.76%，出口比例在70%以上。

在拓展國際市場方面，寧波玩具嬰童行業貿促會、寧波文具行業貿促會在寧波市貿促會的指導下，一方面發揮橋梁紐帶作用，通過“云端”洽談模式，促成行業交流與合作，為維護和促進行業經貿關系發揮了重要作用。另一方面緊抓構建新發展格局的機遇，推動產業融合。

“我們推動企業進行跨界融合：IP融合，推動實體經濟升級、消費升級；渠道融合，推動行業營銷變革、零售業態升級；玩教融合，推動學前教育全產業鏈健康發展。”胡天明說。

在這方面，寧波市恒興玩具有限公司是一個典型，推出一些寓教于樂的產品，也借助其品牌效應，與故宮IP強強聯合，在文創產業方面融合，讓國內外的孩子在喜歡上玩具的同時，也喜歡上中國傳統文化。

“總體來看，文具企業的創新能力與德國等國家相比，還有待進一步提升。這就需要創新創意融合發展，提高附價值。用電子功能、文化功能為文具賦能，文具向文創產業、家電產業融合發展。”俞勇鋒介紹說，比如得力集團現在也生產打印機，貝發集團也研發出錄音筆、翻譯筆等產品，向家電產業跨界；另外企業也生產定制化產品，與IP融合，賦予文具以文化內涵，提高消費者的歸屬感。

在俞勇峰看來，除了做好產業融合，對于產業未來發展而言，還需要克服產業集中度不高的難題。盡管寧波有了一批龍頭企業，但仍有一些企業抱著寧做雞頭、不做鳳尾，寧愿自己做產供銷體系，也不愿與其他企業配套的舊觀念。“好在一些龍頭企業已經開始搭建平臺，構建產業生態，加強中小企業的設計、制造能力，這是一個好現象。”

除此之外，俞勇峰和胡天明認為，無論是文具產業還是玩具產業，未來還需要在國際標準領域下功夫，積極鼓勵企業參與國際標準制定，這將提高整個產業的國際競爭力。

來源：中國貿易報